仙女湖是中国七仙女传说之乡，是七夕文化的发祥地。正是得益于独特的文化魅力以及对传统文化的挖掘，我市联合中央广播电视总台打造的《天下有情人》七夕特别节目连续四年在仙女湖录制。今年央视七夕特别节目以“天下有情人•此夕最相思”为主题，分“此时•醉良辰”“此夕•最相思”“此生•共相守”三个篇章，既充分融入新余文化元素，展现了新余城市之美、山水之美、人文之美，助力我市抢占七夕文化高地，打造独具魅力的文化IP，又弘扬当代中国人的家国情怀，让人们在传统文化中寻找精神滋养，推动传统文化焕发出蓬勃生机与活力，彰显中华民族的文化自信。节目播出后，在国内外产生了强烈反响，引起华人强烈共鸣，微博总话题量超30亿，新媒体直播视频播放量8636.4万。

近年来，仙女湖景区积极策应游客消费习惯和市场发展变化，在旅游理念创新、旅游业态创新上下功夫，推动由观光型旅游向休闲度假型旅游转型，全力创建国家级旅游度假区，同步启动15大创建工程24个子项目。通过内引外联，将仙女湖江口电厂老生活区改造为艺术文化街区（即夜间经济集聚区），将原闲置的旅游资产进行改造提升后，引进了开元、维景、维也纳等三家品牌度假酒店入驻，引进上海乡伴文旅集团旗下“树蛙部落”、景域驴妈妈集团旗下“帐篷客”、深圳“泊心云舍”等精品民宿品牌，在仙女湖其他主要景点还布局有“上揽月”——火箭蹦极、“落银河”——玻璃滑道、“夜荧光”——骑行绿道、“心相印”——一见倾心、“天上街市”——七夕老街等一批休闲度假网红打卡地，吸引了来自全国各地慕名而至的游客，既有效盘活了存量，又丰富了旅游业态、激活了旅游消费，极大满足了游客个性化、多元化的休闲度假需求，达到一举多得的效果。

七夕老街

为持续放大中央广播电视总台“天下有情人”七夕特别节目连续四年在仙女湖录制的边际效益，我市创新举办了2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动。活动从8月24日开始至10月份结束，共有“我们的节日”中国（新余）七夕民俗文化研讨会、“浪漫七夕节”仙女湖新风婚典、“我的古风结婚照（仙女照）”全网秀等十大活动。其重头戏是与阿里巴巴支付宝等合作举办的2020“浪漫七夕节•相约仙女湖”支付宝超级生活节暨江西卫视文旅消费主题夜活动，包含“惊鸿初见之夜、新风婚典之夜、情歌经典之夜、仙女电竞之夜、诗词传情之夜、美人•鱼味之夜、汉服国风之夜”七大文旅消费主题夜活动，通过线上线下互动的模式，打造一个七夕文化集市。活动期间，共吸引来自省内外游客30 多万人次，全媒体传播量7.6亿人次。其中，与今日头条策划开展的#我怎么这么仙女#爱在仙女湖2个抖音话题总播放量1.5亿，创江西新高。与澎湃新闻策划发布的“我的古风结婚照（仙女照）”小程序吸引了90多万人次参与。10场全媒体直播在线观看人数3100多万。“仙女下凡 助力扶贫”直播带货销售总额101.5万元、交易2.7万笔。同时，联动城区刚刚开街的老上海风情街、赣西民俗风情街等夜间消费集聚区，先后发放1780万元电子消费券，撬动全市消费8000余万元，达到“四两拨千斤”作用。

下一步，我市将大力推进“五型”政府建设，努力把仙女下凡地的美丽传说与仙女湖优美的湖光山色有机结合起来，推动文化与旅游深度融合发展，全力创建国家级仙女湖七夕文化旅游度假区，唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌，为助力全省旅游产业高质量发展和旅游强省建设作出新余贡献。